지금은 일반인 모델 전성시대









최근 생활백서 광고에 등장한 뿔테 안경의 한 남자가 주목을 받고 있다. 그는 광고 속에서 폭탄남이다. 이대팔 가르마에 꽉 끼는 와이셔츠를 입고 코믹 연기를 펼쳐 보는 이들을 즐겁게 했다. 광고를 통해 그를 접한 사람들은 ‘맨손으로 북경오리를 때려잡는’ 개그콘서트의 육봉달 선생인줄 알았을지 모른다. 하지만 그는 육봉달 선생도 다른 전문모델도 아니다. 그냥 평범한 촬영감독이다. 폭탄남으로 등장할 모델을 찾지 못해 발을 동동 구르던 감독이 촬영감독으로 있던 그를 전격 캐스팅 한 것이다. 의외의 캐스팅이었지만 시청자들에게 강렬한 인상을 남겼다. 폭탄남이 등장하는 ‘소개팅편’은 생활백서 시리즈 중에서 가장 재미있다는 평을 받는 광고 중 하나다.

외국에선 극 과장 광고가 발달한 반면에 우리나라에선 예전부터 리얼리티 광고가 강세다. 이런 리얼리티 광고는 보는 이로 하여금 ‘자신과 같은 처지’라는 공감의 감정을 이끌어내야 하기에 전문 모델 보다는 일반인 모델이 더 선호된다. 예전에 손톱을 깎는 남편을 핀잔 주는 아내가 나오는 한미은행 광고나 최근에 ‘딸의 인생은 길다’라는 유명한 카피를 남긴 삼성생명의 광고 모두 일반인 모델을 활용해 성공을 거둔 대표적인 리얼리티 광고들이다. 여기서 한 걸음 더 나아가 요즘엔 일반인들이 직접 만든 광고를 방송에 내보내기도 한다. 모델에서부터 감독까지, 말 글대로 ‘보통 사람들’의 전성시대다.





일반인 모델은 전문 모델이 아니다. 자신의 생업을 따로 갖고 있기에 취미 삼아 하는 모델활동에 목 맬 필요 없다. 보통은 대부분 ‘재미있을 거 같아서’ 아니면 ‘그냥 추억 삼아’ 한번 해보는 게 대부분이다. 때로는 자신이 속한 회사의 요청으로 자의 반 타의 반으로 모델이 되는 경우가 있다. 사내 모델이 바로 그것이다.



“처음엔 망설여지더라고요. 잘 할 자신도 없었죠. 그런데 회사홍보에 꼭 필요하다고 하니 안 할 수 없더라고요.” 최근에 회사 홍보물을 촬영한 인터컨티넨탈 호텔 이세나 주임의 말이다. 그녀가 망설였던 이유는 촬영 당시 임신 3개월이었기 때문이다. 더군다나 전문모델도 하기 어렵다는 수영장 촬영. ‘대략 난감’이었지만, 그녀는 회사를 위해 눈 딱 감고 수영장 물속으로 뛰어들었다. 2 시간 가까이 계속된 촬영에 몸은 거의 탈진 상태였지만, 자신의 모습이 떡 하니 나온 포스터를 보고 있으면 마음이 흐믓하다. 무엇보다 광고가 나간 후에 주위에 알아보는 사람이 많아 얼떨떨했다고 한다.



일반인 모델을 활용하는 예는 대학에서도 찾을 수 있다. 중앙대 ‘중앙사랑’, 한국외국어대 ‘새로미’, 인천대 ‘드림이’, 가톨릭대 ‘가홍이’, 서울여대 ‘바롬이’ 등등 전문 모델이 아닌 대학생들이 학교홍보 최전선에 나선 것이다. 신입생 모집 시기에만 반짝하는 홍보 도우미 차원이 아니다. 학교 홍보를 위한 마케팅의 한 방편으로, 일년 사계절 동안 ‘학교의 얼굴’ 역할을 한다.

일반인 모델 전성시대는 과연 계속될까? 일반인 모델은 어디까지나 일반인 모델로 남을 것이다. “저거 내 얘긴데”하고 무릎을 칠 수 있는 광고는 흔해선 안 된다. 광고효과를 발휘할 수 없기 때문이다. 일반인 모델도 마찬가지다. 참신함을 생명으로 하는 일반인 모델은 ‘어디선가 본듯한 얼굴’이어선 안 된다. 하지만 현재 꽃미남 꽃미녀로 가득한 광고시장에서 일반인 모델은 참신함과 친근함을 무기로 시청자를 사로잡고 있다. 각 기업들이 일반인 모델을 뽑기 위한 각종 행사를 개최하는 것도 다 이런 이유 때문이다. 리얼리티 광고가 존재하는 한, 시청자의 공감을 이끌어낼 ‘옆집 아저씨 같이’ 푸근한 모델이 필요한 이상 일반인 모델의 전성시대는 계속될 것이다.

글,사진_윤진형 / 11기 학생기자
한동대학교 국제어문학부 00학번

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