청춘 멘토, 난도샘이 전하는 2013 트렌드


지피지기知彼知己면 백전백승百戰百勝이라는 말이 있다. <아프니까 청춘이다>, <천 번을 흔들려야 어른이 된다>의 힐링 에세이로 청춘들에게 ‘지기’의 방향을 알려준 김난도 교수가 이번에는 ‘지피’에 관해 이야기한다.

강의명 그랜드 마스터 클래스
강사명 김난도 교수, <트렌드 코리아>2013 공저자 전미영
강의 일시 2013년 3월 4일
강의 장소 종각역 엠스퀘어
왜 여전히 한 줄인가?

김난도 교수는 “왜 여전히 한 줄인가?” 라는 질문으로 트렌드에 관한 설명을 시작했다. 에스컬레이터 한 줄 서기 문화는 2002년 한일 월드컵을 앞두고, 한 시민단체의 캠페인에서 시작되었다. 바쁜 사람을 위해 지하철 에스컬레이터의 왼쪽 줄을 비워두자는 취지였다. 놀랍게도, 캠페인이 시작된 지 약 1년 만에 한 줄 서기 문화가 정착되었다. 하지만 곧 이것이 무지하고 무리한 방책이었음이 드러났다. 승강기 고장과 안전사고가 30배 가량 증가했기 때문이다. 그리고 다시, 에스컬레이터 두 줄 서기 운동이 펼쳐졌다. 하지만 어떠한가? 여전히 대부분의 사람이 오른편에 바싹 붙어 에스컬레이터를 이용하고 있다.

생각해보면, 우리에겐 한 줄 서기보다 두 줄 서기가 더 익숙해야 한다. 1970년대에 지하철이 생긴 이후로 사람들은 30년간 에스컬레이터를 두 줄로 이용해왔다. 김난도 교수는 몇십 년간 당연시되었던 규칙, ‘원래대로’ 돌아가는 것이 이렇게도 어려운 이유가 바로 “트렌드”에 있다고 말한다. 에스컬레이터 한 줄 서기 캠페인은 ‘빨리, 빨리’를 외치는 한국 사람들의 특성에 너무나도 잘 어울린다. 반대로 아무리 좋은 캠페인, 정책이라도 대상이 되는 사람들의 선호, 특성과 맞아떨어지지 않으면 정착되기 어렵다.

나의 고객은 누구인가?

트렌드에 대한 고민은 우리에게도 해당된다. 많은 상황에서 ‘나는 누구인가, 그리고 상대의 트렌드, 고민은 무엇인가’를 파악하는 것이 중요하다.

“무엇이든 트렌드에 맞추어, 자기 고객이 어떤 사람인가를 아는 것이 굉장히 중요합니다. 요즘의 대학생들을 보면 학원 많이 다니고, 스펙 쌓으려고 하고, 학점 잘 받으려고 하고, 편입도 하고. 취업 성공의 확률을 높이기 위해 많이 애쓰잖아요. 그런데 제가 불만인 것은, 그렇게 열심히 준비하면서 정작 자기가 가고 싶은 회사의 특성에 대해서는 공부를 안 한다는 거예요. Ctrl+C, Ctrl+V 하지 마세요. A 회사에 취업하고 싶다면, A의 고민은 뭘까? A가 왜 나를 뽑아야 할까? 경쟁사에 비해 A가 못하고 있는 것이 뭘까? 를 먼저 생각해야 합니다.“

2013, 나만의 코브라 트위스트를 찾아서

김난도 교수는 2007년 GOLDEN PIGS를 시작으로 매 해의 트렌드를 키워드로 풀어 설명하고 있다. MICKEY MOUSE(2008), BIG CASHCOW(2009), TIGEROMICS(2010), TWO RABBITS(2011), DRAGON BALL(2012)에 이어, 2013년의 키워드는 바로 “COBRA TWIST”다.

“뱀은 지구에서 가장 서식하는 범위가 넓은 동물 중 하나입니다. 극지만 빼면 거의 다 살아요. 정글, 사막, 물. 굉장히 생존력이 강한 동물이죠. 어떻게 그렇게 생존할 수 있나 생각해 봤더니 놀라운 사실 중의 하나가 뱀은 탈피를 한다는 것입니다. 자신의 허물을 벗죠. 오히려 허물을 벗지 못하는 뱀은 죽는다고 하는데요, 허물이 은유적으로 이야기하자면 자기 혁신인 것이거든요. 매년 변하는 상황, 자기의 성장에 맞추어서 자기 껍질까지 벗겨 버릴 수 있는 그런 자기 혁신이 뱀을 오랜 시간 살아남을 수 있도록 하지 않았나 생각합니다.”

<아프니까 청춘이다>의 힐링 에세이로 폭발적인 인기를 끌고 난 뒤에 그에게는 수많은 이메일이 쏟아졌다. 그중에는 “’우리’를 위한 힐링 에세이를 써주세요.”와 같은 내용도 많았다. ‘중딩이 젤 아프다.’, ‘늙어봐라, 더 아프다.’와 같은 제목으로! 정말 웃픈(웃기면서 슬픈) 이야기가 아닌가 싶다. 모든 세대가 힘들고 아픈 시기를 보내고 있다. 그럼에도, 상대를 알고 나를 알면 백 번을 싸워도 백 번을 이길 수 있다는 그 말을 다시 한 번 믿어보기 바란다.

“2013년, 대단히 불확실하고 힘든 해라고 합니다. 뱀의 자기 혁신과 생존력을 배운다면, 여러분만의 필살기, 코브라 트위스트를 하나씩 가질 수 있지 않을까 생각합니다.”

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