새로운 LG의 얼굴을 만나다, LG 스마트체와 신규 로고

LG로고
수많은 미디어로 둘러싸인 요즘, 어딜 둘러봐도 글자가 넘쳐난다. 비슷한 글자의 범람 속에서 개성 있는 선과 여백으로 표현된 기업의 전용서체는, 그 기업의 브랜드 정체성과 철학을 더욱 돋보이게 하고 있다. 이러한 일환으로 새롭게 개발된 서체가 있었으니, 바로 LG의 전용서체인 ‘LG 스마트체’가 그것. 올해부터 로고, 제품, 광고, 간판 등 다양한 곳에 사용되어 LG의 브랜드 정체성을 더욱 효과적으로 전달해줄 LG 스마트체를 만나보자.


LG그룹 기업광고 : 영상 함께 보기!

위 LG그룹 기업광고 영상에 등장하는 글씨를 주의 깊게 보았다면, 새로워진 LG의 전용서체, LG 스마트체를 확인할 수 있을 것이다. 손글씨 형태로 아날로그 감성을 살린 서체가, 세련된 광고 화면과 음악과 어우러져 더욱 따뜻한 느낌을 더하고 있다.

LG 스마트체, 이런 모습입니다

LG 스마트체의 시연 모습과 LG의 새 로고 모습. 왼쪽에는 ‘자연과 함께하면서도 더 풍족한 에너지 세상을 위해’라는 문구가 LG 스마트체로 쓰여 있고, 오른쪽에는 LG 로고가 보인다.

전용서체의 개발 과정에는 많은 것들이 고려되었다. LG 브랜드의 지향점뿐 아니라, 다른 서체와는 다른 유니크함, 글씨 자체의 미적 아름다움은 물론이고, 읽는 사람의 가독성까지 배려한 것. 이렇게 오랜 시간과 고민을 거쳐 LG 브랜드의 ‘고객 지향적 혁신 이미지’와 ‘차별화된 브랜드 정체성’을 담아 탄생한 LG 스마트체는 굵기에 따라 국문/영문 각 4종으로 디자인 되었다.

LG 스마트체의 특징을 요약한 이미지. 세련미 – 서체의 끝부분과 획 사이의 연결 부분에 개성을 가미하여 LG만의 유니크함과 세련미를 더했다. 공간감 – 완만한 곡률을 적용하고 속공간을 확대하여 가독성을 높였다. 손글씨 – 고딕 스타일에 손글시 형태의 독특한 획을 가미하여 아날로그 감성을 표현했다 등의 특징이 보인다.

: ‘더 나은 삶을 위한 혁신, Innovation for a better life’라는 글귀를 볼드, 세미볼드, 레귤러, 라이트 등의 폰트로 써 둔 모습이다.

LG의 새 얼굴, LG의 새 로고!

LG 스마트체는 LG의 로고에서도 만나볼 수 있다. 이에 따라 LG 로고는 원형 심벌마크의 변경 없이 ‘L’자와 ‘G’자에 전용서체가 적용되었다. 변화된 로고에서는 영문 글자의 굵기가 이전보다 얇아져 보다 세련된 느낌을 주고, 또한 기존 심벌 대비 서체의 비율을 60%에서 65%로 확대해 가독성을 높였다. 이전의 로고에 비해 넓어진 여백과 섬세한 획의 변화가 두드러지게 된 것.

기존 로고와 신규 로고에서의 LG 글씨체, 로고의 크기 등을 비교한 사진.

앞으로 TV광고, 신문/잡지 등의 지면광고, 옥외광고 등의 광고물 뿐 아니라 제품 로고, 회사 소개 브로셔, 웹사이트, 명함 등 LG의 브랜드를 대표하는 많은 곳에서 LG 스마트체와 신규 로고를 만날 수 있게 되었다.

LG로고와 LG 스마트체의 적용 모습. 광고물과 옥외 간판 등에 변경된 LG로고와 LG스마트체로 글귀가 쓰여 있는 모습이 보인다.

고객이 무심코 보고 읽는 글자 한 자, 한 자에도 브랜드의 정체성과 철학을 담기 위한 LG의 노력! 이번 전용서체 개발에 참여했던 한 LG인은 이러한 노력을 다른 말로 “LG의 고객 지향적이고 혁신적인 이미지를 일관적이고 지속적으로 알리고자 하는 의지”라 표현하기도 했다. 차별화된 이미지로 사람들에게 더욱 친근하게 다가가고자 하는 LG의 2015년 첫 걸음에 더욱 주목해 보자.

2 개의 댓글이 있습니다.

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    앞으로도 더 자주 볼 수 있겠네요~ 기대됩니다! 눈 크게 뜨고 변화된 모습 찾아볼게요!
  • LG 새 로고 통해 고객에게 좀더
    가까이 다가가기를 응원할께요^^

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