01_황금알을 낳는 거위 스포츠 비즈니스_매사추세츠대 스포츠 경영학과

마케팅 백서에 따르면 코카콜라 소비자의 39%가 코카콜라가 올림픽 후원사이기 때문에 마신다고 밝혔다. 박찬호를 광고모델로 쓴 삼보 컴퓨터는 매출 20% 신장의 효과를, 나이키는 30%, 그리고 제일제당은 무려 두 배가 늘어난 것으로 분석됐다. 나이키가 공식 후원하는 미국 프로 골프계의 최고 스타 타이거 우즈의 사례는 이보다 더 극적이다. 진작부터 타이거 우즈의 천재성을 간파한 나이키는 고교시절부터 1000만 달러에 가까운 후원금을 투자하며 우즈를 키웠고, 우즈가 96년 미국 아마추어 선수권을 3연패하자 나이키는 5년간 4000만 달러의 스폰서 계약을 체결했다. 그 후 타이거 우즈는 프로 입성과 함께 전 세계에 센세이션을 일으키며 프로 골프의 황제로 등극했고, 동시에 나이키의 매출액은 300만 달러에서 불과 2년 만에 2억 달러로 수직 상승했다. 무려 66배를 훌쩍 뛰어넘는 성장을 기록한 것이다.

이와 같은 눈에 보이는 스포츠 시장의 거대한 잠재력 때문에 스포츠 비즈니스는 ‘황금알을 낳는 거위’로 불리는 데 전혀 손색이 없지만, 한국의 스포츠 시장은 그 동안 스포츠에 대한 국민적인 뜨거운 관심과 사랑에도 불구하고, 제대로 된 산업으로 성장하지 못했다. 스포츠를 단순한 기업 홍보의 수단으로 여기는 기업가들의 잘못 된 인식과 제대로 된 시스템을 갖추기 보다는 문제가 생겼을 때만 허둥지둥 대처해왔던 행정가들의 주먹구구식 행정이, 프로 야구 출범 20년이 넘어가는 지금에 이르기까지 변변찮은 프랜차이즈 하나 제대로 배출해내지 못한 가장 큰 걸림돌로 작용하고 있는 것이다. 또한 월드컵이라는 전 세계 최대 이벤트를 치르고도 잠깐 관중몰이를 했다가 금새 사그러든 프로축구의 사례는 우리가 아직도 스포츠 비즈니스의 거대한 흐름을 제대로 소화해내지 못하고 있음을 반증해주는 씁쓸한 사례가 아닐 수 없다.

하지만 갈수록 그 규모가 방대해지는 스포츠 비즈니스의 효과와 중요성을 일치 감치 간파한 미국의 여러 대학들은 스포츠 경영학과를 경쟁적으로 개설함으로써 미국 뿐만 아니라 전 세계의 스포츠 산업에 종사하는 인재들을 육성해왔다. 미국 내에서 스포츠 경영학과를 개설한 대학 중 선두에 있다고 할 만한 대학들로는 매사추세츠 대학과 오하이오 주립대, 텍사스 주립대 그리고 플로리다에 위치한 세인트토마스 대학교 등을 꼽을 수 있다. 이들 학교의 공통점은 풍부한 인턴쉽 기회를 통해 학생들에게 실전 경험을 쌓게 한다는 것. 또한 앞으로 스포츠 비즈니스를 하면서 맞닥뜨리게 될 법률 문제나 회계, 정부 정책, 그리고 홍보에 이르기까지 다양한 사안에 대해서 능동적이고도 효율적으로 대처할 수 있는 인재들을 육성한다는 것이다.

스포츠의 역사가 긴 만큼, 스포츠 경영학에 관한 노하우도 가장 많이 축적해놓고 있는 미국, 그 중에서도 가장 좋은 평판을 듣고 있는 매사추세츠 대학교. 빼어난 자연 환경과 스포츠를 즐기기에 적당한 기후를 자랑하는 매사추세츠에는 매사추세츠 대학교(University of Massachusetts)가 4 군데나 된다. Boston, Lowell, Dartmouth, 그리고 Amherst.(우리가 잘 알고 있는 캘리포니아의 University of California LA(UCLA), UC Berkeley 등과 같은 식으로 이해하면 된다.) 그 중에서 Amherst의 스포츠 경영학과가 가장 유명하며, 스포츠 경영학을 공부하기 위해서 유학을 준비 중인 한국인에게 가장 널리 알려진 대학교이다.

최근에는 이 학교의 졸업생 중에 박찬호의 매니저이자 미국 내 가장 영향력이 큰 에이전트 중의 하나로 꼽히는 스콧 보라스 사단에 합류한 한국인이 처음으로 탄생하며 큰 화제를 몰고 오기도 했다.

웹사이트: http://www.umass.edu/sptmgt
주소: 651 North Pleasant Street, Amherst, MA 01003-9299
전화번호: 413-545-0441

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