LG, ‘젊은 꿈을 키워 줍니다’

ㆍ국내 기업의 사회공헌프로그램 최초로 대학생을 대상으로 자신의 꿈을 찾아 스스로 성장할 수 있도록 돕는 성장 캠프, “LG드림챌린저” 올해 6월부터 본격 시행
ㆍ대학생들에게 꼭 필요한 프로그램 만들기 위해 1600여개 대학생 대상 프로그램 분석 등 기획 및 사전 파일럿 테스트까지 1년 소요
ㆍ150명 대학생 대상 사전 파일럿 테스트 과정 실시, 지원경쟁률 4:1, 2박 3일간 일정에 적극 참여 등 폭발적 반응 얻어

LG가 올해 6월 본격 시행을 목표로 준비중인 청소년 대상의 사회공헌 프로그램이 대학가에서 벌써 화제가 되고 있다.

참여 대상에서부터 프로그램의 주제까지 기존의 기업 사회공헌활동과는 전혀 다르기 때문이다.

기존의 대학생 대상 기업 사회공헌활동의 대부분이 자사에 대한 선호도를 높여 우수 인재를 확보하기 위해 취업을 앞둔 대학교 3~4학년 중심으로 운영하는 것이 일반적이었다.

화제의 프로그램은 바로 ‘LG드림챌린저’.

대학새내기들인 대학교 1학년 학생들을 대상으로 누구나 고민하고 있지만 누구도 명쾌하게 방향을 제시해 주지 못했던 자신의 미래 비전이나 꿈을 찾고 이를 이루는 길을 찾도록 도와주는 ‘성장 캠프’다.

LG, 대학생들에게 유용한 프로그램 만들기 위해 1600여개 대학생 대상
프로그램 분석 등 기획 및 사전 파일럿 테스트까지 준비에만 총 1년 소요

‘젊은 꿈을 키우는 사랑, LG’라는 사회공헌 슬로건을 내걸고 청소년 대상의 사회공헌 활동에 집중하고 있는 LG는 대학생들에게 유용하면서도 차별화된 가치를 제공할 수 있는 프로그램을 개발하기 위해 프로그램 기획에만 지난해 5월부터 11월까지 6개월여를 투자했다.

이 기간 동안 LG는 대학생들이 가장 원하는 것을 찾기 위한 철저한 분석과 조사를 진행했다. 전화 설문은 물론, 직접 만나서 이야기를 들어보는 FGI(Focus Group Interview: 포커스 그룹 인터뷰)를 통한 다양한 조사가 이어졌다. (* 설문대상자 : 전화설문 1,000명, FGI 100명)

이러한 조사를 통해 중요한 사실을 발견해 냈다.

대학생들이 사회에 나온 후 자신의 진로나 취업에 대한 고민과 관심은 무척 높은 반면, 실제로 자신의 꿈(목표)을 설정하고 그 꿈을 이루기 위해 무엇을 준비해야 하는지 방법을 잘 모른다는 것.

실제로 설문 조사에 응답한 대학생들 중 97%가  ‘자신의 미래 진로나 적성에 대해 고민하고 있다’ 고 응답했으며, 대학시절에 얻어야 할 가장 중요한 것을 묻는 질문에도 절반 이상인 55%의 대학생이 ‘인생의 목표 세우기’를 꼽았다.

반면 대학생들은 ‘당신은 명확한 꿈이 있는가?’ 라는 질문에는 68%가 ‘없다’라고 응답했으며, ‘당신은 꿈을 이루는 길을 알고 있는가?’라는 질문에도 83%가 ‘모른다’고 응답했다.

대면 인터뷰 조사에서도 대학생들은 꿈에 대해 ‘훌륭한 사람이 되고 싶다’나 ‘즐겁게 사는 사람이 되고 싶다’ 등 피상적인 대답이 대부분이었다.

이러한 대학생들의 꿈과 비전의 부재는 어렵게 취업을 하고서도 조기 퇴사를 한다거나, 1~2년간 쌓은 경력을 포기하고 다른 곳을 찾아 또 다시 신입사원으로 들어가 ‘올드 루키(Old Rookie)’를 양산하는 등 사회적 비용을 증가시키는 현실에 그대로 반영되고 있었다.

지난 1월 취업포털사이트 인크루트가 417개 상장사를 대상으로 조사한 결과, 지난해 입사한 신입사원 1만5천51명 중 1천320명이 1년도 안돼 퇴사해 평균 8.8%의 퇴사율을 기록한 것으로 나타났다.

지난해 취업포털사이트 스카우트의 구직자 조사에서는 20~30대 구직자 10명 가운데 7명 이상이 1~2년간 쌓아온 경력을 포기하고 다시 신입사원으로 지원하고 있는 것으로 조사됐다.

한편 LG는 현재 기업들이 운영하고 있는 대학생 참여 프로그램 1,600여개를 분석하는 것은 물론 기업 프로그램에 대한 대학생들의 인식을 알아보기 위한 인터뷰 조사도 병행했다.

프로그램 분석결과 기업들은 대학생 참여형 프로그램으로 인턴십∙공모전∙모니터요원∙기업홍보대사 등을 운영하며, 대다수의 프로그램은 해당 기업이 제시하는 특정 목표를 달성하면 취업 및 금전 등의 보상을 제공하고 있는 것이 대부분이었다.

인터뷰 결과에서도 대부분의 대학생들은 기업에서 운영하는 참여 프로그램을 기업의 마케팅 수단으로 인식하며, 취업이나 금전적 보상을 위한 수단으로서 활용하고 있는 것으로 나타났다.

이런 과정을 통해 LG는 대학생들이 스스로 꿈과 비전을 찾고 이를 이룰 수 있도록 도와주는 프로그램을 고민했고, ‘LG드림챌린저’라는 자기성장 캠프를 만들어 냈다.

이처럼 대학 1학년 학생들을 대상으로 꿈을 찾아 스스로 성장하도록 하는 개념의 사회공헌 프로그램을 제공하는 기업은 국내에서는 LG가 처음이다.

150명 대학생 대상 사전 파일럿 테스트 과정 실시,
지원경쟁률 4:1, 2박 3일간 일정에 적극 참여 등 폭발적 반응 얻어

이 캠프가 입소문을 타기 시작한 것은 지난해 연말부터다.

LG가 올해 본격적인 오픈을 앞두고 지난해 12월말부터 올해 1월까지 세 차례에 걸쳐 사전 파일럿 테스트로 실시된 캠프에 참가한 150명의 대학생들로 부터 폭발적인 반응을 얻었기 때문이다.

별다른 홍보 없이 오프라인상으로만 학생들을 모집했지만 평균 4:1이라는 높은 참여 경쟁률을 보였다.

3일의 캠프기간 동안 이들은 자신의 꿈을 정립하고, 꿈을 달성하기 위한 설계도인 ‘드림 맵(Dream Map)’을 작성하고, 실제로 자신이 목표한 꿈을 이미 이룬 사람들을 찾아 성공의 경험을 공유하는 시간에 열정을 갖고 참여했다.

<참고자료> 2010년 LG드림챌린저 캠프 운영 계획
구분 주제 내용
1일 나를 알기 ㆍ개인별 적성검사와 SWOT분석
→ 남이 보는 나와 내가 보는 나의 비교 통해 진정한 자아 발견
2일 꿈을 찾기 ㆍ개인 브랜드 만들기
→ 자신의 꿈을 반영한 개인의 브랜드 로드맵 만들기
ㆍ같은 꿈 나누기
→ 동일한 꿈을 가진 동료들과 꿈을 이루는 방법 모색
3일 미래 꿈 만나기 ㆍ꿈의 특강
→ 명확한 비전을 세우고 스스로 노력해 꿈을 이룬 명사들의 특강
ㆍ드림 미션
→ 자신이 원하는 꿈을 이미 이룬 인생 선배들을 직접 만나보고 꿈을 달성한 성공 비결 알아보기
* SWOT분석 : 기업의 환경분석을 통해 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat) 요인을 규정하고, 이를 토대로 강점은 살리고, 약점은 없애고, 기회는 활용하고, 위협은 억제하는 미래 마케팅 전략 툴로 활용하고 있음. 최근에는 자신의 장단점 및 외부환경을 정확히 파악해 합리적인 미래 전략을 수립할 수 있는 SWOT 분석의 장점으로 인해 개인의 미래 전략을 수립하는 툴로도 활용되고 있음.

사전 파일럿 테스트 과정에 참가한 대학생들은 “꿈을 찾고부터 주도적인 ‘나’로 변화됐다”(박혜진 이화여대 09학번), “내가 진짜 원하는 게 무엇인지 알게 됐고, 꿈을 이루기 위해 준비해야 할 일들을 알게 됐다” (박형진 고려대 09학번)고 밝혔다.

LG는 참여한 150명의 학생들에게 꿈을 잊지 말고 노력하라는 의미에서 수료증과 함께 각자 본인의 꿈을 새겨 넣은 명함을 선물했다.

프로그램이 사전 파일럿 테스트 과정임에도 관심을 끈 것은 철저한 사전분석을 통해 대학생들에게 꼭 필요한 테마를 선정해 대학생들의 공감을 이끌어냈기 때문이다.

LG는 사전테스트에서 나온 개선사항을 반영해 올해 5월부터 ‘LG드림챌린저’ 프로그램을 본격적으로 시행, 전국 대학으로 확대해 나갈 계획이다.

LG드림챌린저 웹사이트도 구축, 대학생들의 꿈 실현을 위해 지속적으로 지원

이와 함께 LG는 올해 3월말 LG드림챌린저 웹사이트를 구축해 각 학생들의 ‘드림 맵’에 따라 온라인상에서 이들의 꿈을 지속적으로 지원할 계획이다.

프로그램에 참가한 학생들이 자신의 꿈을 이루기 위한 과정을 설계한 ‘드림맵’을 온라인상에 등록해, 대학생이 각 단계별로 꿈을 이루기 위해 갖춰야 할 전문지식 및 이를 얻을 수 있는 프로그램에 대한 정보, 실제 관련 분야에서 성공 경험을 갖춰 멘토 역할을 해줄 수 있는 인생 선배들에 대한 정보도 제공할 예정이다.

LG관계자는 “대한민국의 모든 젊은이들이 꿈을 향해 열정적으로 도전할 수 있도록 LG는 지속적으로 응원하고 지원할 계획”이라고 밝혔다.

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